娃娃機、迷你KTV、按摩椅現(xiàn)在幾乎成了每個購物中心的標配，而最近與此類似的口紅機和福袋機又走紅。通過微信朋友圈、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺助推，口紅機和福袋機都成為了名副其實的網(wǎng)紅機。

　　這些網(wǎng)紅機不斷推陳出新背后的商業(yè)邏輯，正是當前人們消費多元化，尤其是碎片化消費快速增長。相對以往人們的消費理念和方式，碎片化消費模式表現(xiàn)得越來越突出，甚至被業(yè)內(nèi)人士視為下一個“風口”。碎片化消費每次消費金額很小，有人因此也稱之為“小消費”，但由于低成本和高流量，其中卻有著大收益。

走紅 網(wǎng)紅機刷爆社交平臺

在商場的一個角落里發(fā)現(xiàn)了一臺不一樣的“娃娃機”。這臺機器雖然和娃娃機的玩法差不多，但里面的商品卻換上了對女孩有著致命吸引力的大牌口紅。

“雖然相比娃娃機，這臺口紅機每次抓取需要付更高的費用，但看著里面自己心儀的名牌口紅，我和一同逛街的姐妹都試了試身手，雖然沒抓中，但感覺還是挺新鮮的。”付瑞琦說。

　　同樣是在這個國慶假期，抖音上一個抓取福袋拆出iphoneX的視頻非常火，又引發(fā)了福袋機熱。消費者在福袋機上挑選一個貨道，手機掃碼支付30元，即可購買一個“幸運盒子”，拆開會有不同價值商品。除了上述抖音網(wǎng)友拆出iphoneX外，據(jù)稱之前也有消費者拆出過單反相機、VR眼鏡等高價商品。不過，也有不少消費者被“超值的驚喜”吸引，最后落得花錢買教訓的下場。

　口紅機、福袋機的爆發(fā)走紅，與社交平臺的催化關(guān)系密切。同時，這些網(wǎng)紅機的玩法也不再局限在線下，還開發(fā)了線上的玩法，這也大大助推了其走紅。以福袋機為例，一類是以線下消費者自己掃為主；另一類是正在以直播方向走為主，主播通過攝像頭讓粉絲給予主播付款送福袋，或主播掃完之后通過抽取粉絲進行贈送的方式。

在新媒體的營銷模式下，視頻、圖片、文字傳播等廣泛傳播，使贏得大牌口紅、拆出iphoneX等讓觀看的網(wǎng)友深信不疑，讓他們眼紅別人的同時，自己也要去體驗的欲望愈發(fā)強烈，這些都在助力網(wǎng)紅機成為新的消費風口。最近一個月，口紅機和福袋販賣機在阿里分類的搜索排行里都進了前三。

　商機 小消費蘊藏大收益

　口紅機、福袋機和原來的娃娃機、迷你KTV、按摩椅一樣，看中的都是消費者在碎片化時間的消費，金額雖然不多，但收益卻非常可觀。