是產品為王？創意為王？還是內容為王？渠道為王？……當內容成為傳播的核心，當創意不限于訴求表達，當IP成為傳播營銷的載體，產品與IP的關系如何？是IP激活了產品，還是產品成就了IP的產業價值？如何把IP運用到福袋機、口紅機、剪刀機等禮品機行業之中？

IP的商業價值是巨大的，好萊塢的IP在游戲和衍生品方面也創造了巨大利潤，每年好萊塢超級英雄系列電影以10%的數量卻創造了80%的利潤，《星戰7》的全球票房收入為18億美元，而其中電影衍生品收入高達45億美元。

那么IP是什么？IP能憑借自身吸引力，掙脫那些單一平臺束縛的內容。簡而言之，就是可以在多個平臺分發，從而獲取流量的內容。IP是無形的，IP折射的是價值觀、人生觀、世界觀，最終要和人們產生文化與情感上的共鳴。IP包容的是一種普世價值，一個有意義的IP是不會消亡的。未來品牌將會IP化，IP也一定會品牌化。

品牌與IP相同，品牌和IP都講理念、內涵、情感共鳴；兩者都需要一個長期建設地過程；兩者都具備凝聚粉絲的效果。

品牌與IP又不相同，品牌的載體是產品，IP的載體是內容；品牌依附于一個或者一種類型的產品，不會有人憑空想象一個品牌的名字、品牌的內涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么樣的產品；IP的終極目標是追求文化和價值的認同，IP提供給消費者的不是產品的功能屬性，而是一種情感的寄托；IP是基于場景，更深層次的場景，是在人類內心最深處的某種情緒。IP鏈接的是人格，品牌鏈接的是標簽。品牌在工業時代的價值，是在其規模化中成為一種識別符號，有關身份和地位。IP更關注的則是人格，自己的價值觀。

人們要的不僅是功能的滿足，更是情感的鏈接。IP的底層是人格，而品牌的底層是產品。品牌形象IP化才是營銷利器！

IP能不能成為一款產品爆紅的神器，能不能成為一款好的IP衍生品的根本，取決于IP是要為用戶、為粉絲而生，再賦予它相應的功能和應用場景，設計是加分項。最終的雙贏是IP與產品相互賦能，達到1+1>2的效果。