任何一個(gè)行業(yè)，都有超越時(shí)代的企業(yè)，同樣的，在任何行業(yè)，也都會(huì)有新的爆品走紅。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，未來五年無人零售商店將會(huì)迎來發(fā)展紅利期，2020年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率可達(dá)281.3%，至 2022 年市場(chǎng)交易額將超 1.81 萬億元。

國(guó)內(nèi)127家上市零售企業(yè)中，2018上半財(cái)年?duì)I收增幅高達(dá)21.63%。如果剔除阿里、京東、蘇寧、永輝等頭部企業(yè)，剩余企業(yè)同比增幅僅為1.75%，可拓空間極大。可以看到新零售熱風(fēng)下，“線上+線下+物流”的構(gòu)建加之“消費(fèi)者主權(quán)”時(shí)代的來臨，娛樂消費(fèi)模式變革下，娛樂類新零售或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)金山。

新零售，不止于此

中國(guó)零售百年進(jìn)化，從1.0版本到現(xiàn)在4.0時(shí)代，一直都有一張無形的網(wǎng)承載著消費(fèi)世界不斷往上飛升，新零售的出現(xiàn)將無形的網(wǎng)立體化，業(yè)態(tài)上更是多元化發(fā)展：永輝孕育出超級(jí)物種，網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧極物等ODM平臺(tái)引領(lǐng)“去品牌化”的新潮流；在領(lǐng)域上，新零售的戰(zhàn)火已經(jīng)燃燒至各個(gè)行業(yè)，這其中大放異彩的游藝游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)娛樂類新零售極具代表性。

在社交平臺(tái)催動(dòng)下，市場(chǎng)上涌現(xiàn)了大批量的網(wǎng)紅類產(chǎn)品：迷你KTV、按摩椅、娃娃機(jī)、福袋機(jī)扭蛋機(jī)等各類形式的娛樂類新零售一時(shí)間甚囂塵上，讓市場(chǎng)看到了娛樂新零售的獨(dú)特魅力和龐大的“暴利”空間，入局者眾多，對(duì)于各家企業(yè)而言，行業(yè)爆發(fā)的另一面，是新的入局者和日益焦灼的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

此類結(jié)合新零售的娛樂性自助消費(fèi)逐漸成為了現(xiàn)代人群的新型消費(fèi)需求，而領(lǐng)域內(nèi)還基本屬于一片藍(lán)海，暫未有商業(yè)巨頭入局，經(jīng)營(yíng)模式也以小、零、散為主。隨著新一代年輕人逐漸成為消費(fèi)主力，對(duì)于娛樂消費(fèi)模式的接受度被慢慢培養(yǎng)起來，娛樂類新零售將迎來新生，這就不得不提到接力時(shí)下網(wǎng)紅產(chǎn)品的“最新爆品”——扭蛋機(jī)。

扭蛋機(jī)，新零售大風(fēng)口

扭蛋機(jī)并不是一個(gè)新物種，再次爆紅卻也在情理之中。扭蛋是一個(gè)裝著小型玩具的透明圓蛋膠囊，起源于日本的“扭蛋熱”已輻射至韓國(guó)、港臺(tái)等地，內(nèi)地市場(chǎng)也有爆發(fā)之勢(shì)。目前在國(guó)內(nèi)并未大面積鋪開，同比市場(chǎng)占有率僅10%還不到，待開發(fā)空間極大。

小小扭蛋機(jī)，扭出的是一份期待和驚喜，更是生活的小確幸，正好迎合了當(dāng)下人們追求趣味生活的消費(fèi)心理，也深受當(dāng)前小微創(chuàng)業(yè)者的投資青睞。談及國(guó)內(nèi)娛樂新零售扭蛋機(jī)前，可以看下同類市場(chǎng)的日本：目前日本全國(guó)約有60萬臺(tái)扭蛋機(jī)，連續(xù)兩年日本扭蛋玩具銷售額突破15億人民幣。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，扭蛋機(jī)在日本扭蛋機(jī)每年帶來的直接營(yíng)收超過 300 億日元，并保持 15% 的高速增長(zhǎng)，極具生命力

反觀國(guó)內(nèi)，95后、00后逐漸成長(zhǎng)為社會(huì)消費(fèi)主力的今天，以往小眾的動(dòng)漫文化逐漸走向主流的圈子， 扭蛋機(jī)不管在動(dòng)漫二次元還是在商家營(yíng)銷、商業(yè)場(chǎng)所乃至現(xiàn)在的手游端頻繁出現(xiàn)。而扭蛋文化也逐漸隨著二次元的崛起而在我國(guó)成為流行，扭蛋的原型也從動(dòng)漫中的經(jīng)典人物到童年的卡通形象，再到生活中的寵物、食物、生活用品等，任何東西都可從小小的扭蛋中跳出來，每個(gè)人都能從扭蛋中有所收獲，符合當(dāng)下人們追求趣味生活的消費(fèi)心理。

龐大的消費(fèi)人群基礎(chǔ)下隱藏著巨大的扭蛋機(jī)市場(chǎng)，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研分析，未來中國(guó)市場(chǎng)扭蛋機(jī)需求量高達(dá)600萬臺(tái)，而目前市場(chǎng)保有量?jī)H僅幾萬臺(tái)，且多集中在如萬達(dá)、海底撈、永輝、大潤(rùn)發(fā)等品牌場(chǎng)地區(qū)域，未開拓區(qū)域極其廣泛，加之扭蛋機(jī)的特點(diǎn)，2019年或?qū)⒊蔀閵蕵奉愋铝闶鄣谋贰?/span>

扭蛋機(jī)生意分析

消費(fèi)群體龐大，需求旺盛，市場(chǎng)同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品少，在這種情況下，扭蛋機(jī)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況是怎么樣的呢？

扭蛋機(jī)巨大的市場(chǎng)潛力

扭蛋的原型從動(dòng)漫中的經(jīng)典人物到童年的卡通形象，再到生活中的寵物、食物、生活用品，任何東西都可以從那枚小小的扭蛋中蹦出來。

1、扭蛋機(jī)新穎，讓消費(fèi)者充滿好奇

新興行業(yè)本身就具有無限生機(jī)，人對(duì)新的事物總會(huì)產(chǎn)生無限的好奇，好奇心的驅(qū)使下玩扭蛋就跟上癮一樣不停想去玩，沒打開扭蛋之前都是你永遠(yuǎn)不知道里面是什么。

2、扭蛋神秘感

扭蛋機(jī)內(nèi)的扭蛋玩具才是吸引顧客的關(guān)鍵，扭蛋玩具的神秘感是本身具有的特點(diǎn)之一，在打開那扭蛋殼之前，你無法確定到手的到底是哪一款不知道扭出的是什么——這種揪心而忐忑的心態(tài)，也是這個(gè)游戲極具吸引力之處，扭蛋玩具包羅萬象，只有你想不到的。

3、扭蛋收藏性

對(duì)于收藏扭蛋玩具的人，特別是對(duì)于收藏控和強(qiáng)迫癥來說更是如此，收藏控和強(qiáng)迫癥都是執(zhí)意要扭到自己喜歡的那一款，或者集齊全套。為了要收集這一套扭蛋中的所有人物，或者想收集某個(gè)特定人物，就會(huì)頻繁去扭扭蛋。

4、隨機(jī)性

扭蛋機(jī)特點(diǎn)之一隨機(jī)性，然而這種隨機(jī)性帶給消費(fèi)者各種各樣情緒，正是這種隨機(jī)性讓消費(fèi)者通過玩扭蛋機(jī)短短時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)到各種情緒的變化。

5、娛樂性

輕娛樂、技術(shù)門檻低，這種吃喝玩樂一體的消費(fèi)綜合體很容易聚集人流，產(chǎn)生大量休閑的需求，帶有碎片化娛樂特點(diǎn)的扭蛋機(jī)恰好填補(bǔ)了時(shí)間的空白，而針對(duì)兒童，兒童對(duì)于卡通動(dòng)漫新奇扭蛋玩具的一種執(zhí)著。扭蛋機(jī)是一個(gè)十分依賴人流的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來說，租金高反而比租金低更有利。

6、靈活性，時(shí)代趨勢(shì)

目前，扭蛋機(jī)正處于中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展時(shí)期，其業(yè)態(tài)本身也有巨大的遐想空間。在未來，每一臺(tái)扭蛋機(jī)都可能是一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)終端，運(yùn)營(yíng)者無需在現(xiàn)場(chǎng)值守，通過手機(jī)就可以查看每臺(tái)機(jī)器的營(yíng)收數(shù)據(jù)和故障情況，并遠(yuǎn)程控制，進(jìn)行維護(hù)。扭蛋機(jī)與其他自助終端類似，本身就是渠道，所以，在盈利模式方面，扭蛋機(jī)運(yùn)營(yíng)商還可以和其他商家合作。

例如，通過給其他公眾號(hào)“吸粉”，下載APP提高用戶量，線上游戲贏商家代金券等活動(dòng)，返利給消費(fèi)者，同時(shí)增加運(yùn)營(yíng)商的廣告收入。

新的一年，各行各業(yè)都將迎接新的挑戰(zhàn)，未來的新零售將在時(shí)代前進(jìn)巨輪中有著重要的位置，就娛樂類新零售而言，品種多類的扭蛋機(jī)以設(shè)備體積小，容易擺放，投放靈活，輕松安裝，自動(dòng)化強(qiáng)，移動(dòng)方便，品質(zhì)保障，故障率低，云端監(jiān)控，PC端，手機(jī)端，輕松掌上運(yùn)營(yíng)等多方面的優(yōu)勢(shì)逐漸成為市場(chǎng)追捧的對(duì)象，智能扭蛋機(jī)將是新零售時(shí)代的下一個(gè)風(fēng)口！